IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general, incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un conjunto de normas de uso y aplicaciones, que se recogen en un documento denominado manual de identidad corporativa. Algunas de sus funciones son: visibilizar el sentido de la cultura organizacional, construir personalidad institucional, reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo, impulsar productos y servicios, generar opinión pública favorable, optimizar inversiones en comunicación, enfocar los esfuerzos en una misma dirección.